El profesor Pedro Ochoa, adscrito a la Escuela de Marketing y Branding del Politécnico Grancolombiano, fue reconocido con la distinción “sobresaliente cum laude” por su tesis doctoral en la Universidad Complutense de Madrid, uno de los máximos reconocimientos académicos otorgados en este nivel de formación.
Este logro representa un hito en su trayectoria profesional y académica, y a su vez se consolida como un motivo de reconocimiento para la institución, evidenciando la proyección internacional de sus docentes y el compromiso con la generación de conocimiento de alto nivel.
La investigación desarrollada por el profesor Ochoa se centra en el necromarketing, un campo de estudio que analiza la forma en que las marcas integran la muerte, de manera simbólica o explícita, en sus estrategias de comunicación. Durante cinco años de trabajo, el investigador profundizó en cómo estos mensajes pueden generar sentido, promover la reflexión y establecer conexiones emocionales con las audiencias en distintos contextos culturales.
Como resultado de su análisis, propuso tres enfoques clave para comprender este fenómeno: el necrotainment, relacionado con el entretenimiento basado en la muerte; la necrocommunication, que aborda el tratamiento del tema en los medios; y el necroadvertising, enfocado en su uso dentro de la publicidad.
El estudio combinó diversas metodologías, entre ellas la revisión teórica, el análisis de campañas publicitarias, entrevistas con expertos del sector y la evaluación de las reacciones emocionales de las audiencias. Este enfoque integral permitió validar sus aportes en escenarios reales y ampliar la comprensión sobre el impacto de estos mensajes en la comunicación contemporánea.
Entre los hallazgos más relevantes se destaca que la inclusión del concepto de muerte en la comunicación no necesariamente genera rechazo. Por el contrario, cuando se aborda de manera coherente, puede fortalecer el posicionamiento de las marcas, despertar emociones y abrir espacios de conversación sobre temas que suelen evitarse.
Este aporte no solo enriquece el campo académico de la publicidad, sino que también se proyecta como una herramienta útil para profesionales del marketing y la comunicación interesados en desarrollar estrategias más humanas, pertinentes y conectadas con la realidad.
Más información: https://www.poli.edu.co/noticias/profe-poli-fue-reconocido-con-la-maxima-distincion-doctoral-en-espana